호랑이를 만난 두 남자

두 남자가 숲속에서 캠핑을 하다가 호랑이를 만났다. 둘 중 한 남자가 급히 운동화를 신자, 다른 한 사람이 물었다.
"그 운동화를 신으면 정말로 자네가 호랑이보다더 빨리 달릴 수 있으리라고 생각하나?" 운동화를 신은 남자가 대답했다.
"호랑이보다 빨리 달릴 필요는 없어. 자네보다 빨리 달리기만 하면 돼."

- 에번I.슈워츠, 《웹 경제학(Webonomics)》,1999

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좀 오래된 책이긴 하지만 우리나라에 '웹' 열풍이 불 때 베스트셀러가 되었던 책입니다.

위의 내용만 보자면 참 씁쓸하기도 하지만, "경쟁"의 원리를 아주 단적으로 말해주고 있습니다.
책에서는 '웹은 사나오느 변화의 바람 속에서 한 발 앞서 나가게 해주는 운동화와 같은 것이다'라고 결론짓고 있습니다.
그러나 어디 이것뿐이겠습니까? 오히려 웹 자체는 큰 경쟁력이 되지 못합니다. 모두가 같은 운동화를 신고 있는 거나 마찬가지입니다.

그러면 한 발 더 나아가 어떻게 하면 이길 수 있을까...
비즈니스의 가장 큰 주제가 아닐까 싶네요...