단독의 법칙

열심히 일하든 게으르게 일하든, 그 차이는 근소하다. 더욱이, 회사가 크면 클수록 열심히 일하자는 접근 방식으로 얻게 된느 실질적인 이득을 평균의 법칙이 상쇄시켜버린다.
역사는 마케팅에서 제 구실을 하는 것은 단 한 차례의 대담한 공격뿐임을 가르쳐준다. 나아가, 주어진 여건에서 성괄르 가져오는 것은 단 하나의 행동뿐이다.

- 알리스 / 잭 트라우트, 《마케팅 불변의 법칙》, 1994

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참 오래된 책입니다.
그러나 아직도 이 책의 가치는 '불변'합니다.

위의 말은
잡다한 그 무엇이 아닌, 정말 강력한 하나가 필요하다는 뜻입니다.